Intro

Cia: Hej Patrik, och välkommen till oss på Amice Studio! Vad jobbar du med?

Patrik: Hej! Jag är SEO-ansvarig på Nexer Group, ett företag inom en större koncern med cirka 3000 anställda i 16 länder. Vi har verksamhet på ett antal platser i Sverige. Det är ett dynamiskt jobb där jag får jobba med både tekniska och kreativa aspekter av SEO.

Cia: Vad är din roll där?

Patrik: Jag ansvarar för SEO-strategier både nationellt och internationellt. Mitt arbete handlar om att utveckla och optimera våra interna processer för SEO samt stödja våra kunder. Det inkluderar allt från att analysera sökord och skapa strukturerat innehåll till att utbilda team och säkerställa att vi levererar resultat.

Strategisk SEO och internationella insikter

Cia: SEO är ett ganska brett område. Vilka delar fokuserar du mest på?

Patrik: Framför allt strategiska delar. Det handlar om att förstå kundens målgrupper, dess produkter, konkurrenter och marknader. Jag analyserar sökord baserat på konkurrens och sökvolym och strukturerar innehållet för att matcha olika stadier i köpcykeln. Det kan vara allt från informationssökning, där användaren är i ett tidigt stadie, till direkta köpuppmaningar för dem som är redo att handla. Jag arbetar också mycket med att optimera innehåll för att förbättra användarupplevelsen och därmed öka konverteringarna.

Em: Hur skiljer sig målgrupper och sökbeteenden mellan olika länder?

Patrik: Det kan vara rätt stora skillnader, även mellan länder som pratar samma språk, som Storbritannien och USA. Språkliga nyanser och kulturella skillnader påverkar också. Exempelvis kan samma produkt ha olika efterfrågan i olika länder beroende på hur den marknadsförs. För företag med produkter i flera länder är det därför viktigt att kartlägga vilka produkter som är mest relevanta på varje marknad och anpassa strategin därefter.

Från sökord till innehåll

Cia: Hur ser processen ut när du tar fram sökord?

Patrik: Jag börjar med en omfattande sökordsanalys, som ofta resulterar i tusentals potentiella sökord. Jag filtrerar dem utifrån relevans, konkurrens och sökvolym. Därefter kategoriserar jag dem i olika grupper och stämmer av med kunden för att säkerställa att vi prioriterar rätt områden. När vi har en lista med prioriterade sökord går vi vidare till att implementera dem på landningssidor, skapa nytt innehåll eller optimera befintliga sidor. Detta steg inkluderar också att skapa kluster av relaterade sökord för att maximera effekten.

Cia: Kan du ge ett konkret exempel på hur du arbetar med innehåll utifrån sökord?

Patrik: Absolut. Låt oss ta ett exempel med en kund som säljer soffor. Vi börjar med att analysera vad deras potentiella kunder söker efter. Någon kanske söker på breda termer som ’soffa’, vilket ofta är en tidig sökning där personen bara vill ha inspiration. Då fokuserar vi på att skapa innehåll som guidar dem, till exempel artiklar om olika typer av soffor, material och färger. Sedan har vi mer specifika sökningar som ’divansoffa i skinn’, där vi kan skapa innehåll som presenterar exakt de produkter kunden erbjuder, med fokus på att ge tydliga fördelar och köpuppmaningar. Slutligen kan vi ha ännu mer detaljerade sökningar, som ’svart divansoffa i skinn från Ikea’. Där kan vi hjälpa kunden att optimera innehållet så att det möter dessa specifika behov, till exempel genom att skapa en dedikerad produktkategori eller en kampanjsida för dessa soffor. På så sätt guidar vi kunden från informationssökning till köpbeslut.

Teknikens roll i SEO – Nyckeln till framgång

Cia: Hur påverkar tekniska faktorer SEO?

Patrik: Tekniska aspekter är avgörande för att en SEO-strategi ska fungera. Det handlar om allt från att webbplatsen är snabb, mobilvänlig och säker, till att rätt metadata används och att strukturen är logisk för både användare och sökmotorer. Jag arbetar ofta med utvecklingsteam för att säkerställa att tekniken stödjer vår strategi, till exempel genom att lösa problem med laddningstider eller felaktiga omdirigeringar.

Em: Har du exempel på framgångsrika projekt där ni har förbättrat rankingen snabbt?

Patrik: Ja, ett exempel är när vi använde ChatGPT för att generera grundläggande text som sedan finjusterades. Det sparade mycket tid och gjorde att vi snabbt kunde publicera innehåll för nya landningssidor. Ett annat exempel är när vi identifierade ett specifikt sökord med låg konkurrens men hög relevans för en kund. Genom att snabbt skapa och optimera en sida för detta sökord nådde vi förstaplatsen på Google inom några veckor.

SEO i framtiden –  vad väntar?

Cia: Vad tror du om framtiden för SEO?

Patrik: AI och chattbotar kommer att spela en allt större roll framöver. Google och andra sökmotorer utvecklar avancerade system som fokuserar på att förstå användarens intentioner ännu bättre. Det innebär att det blir ännu viktigare att skapa högkvalitativt och relevant innehåll. Jag tror också att den tekniska delen av SEO kommer att integreras mer med AI-drivna lösningar, vilket öppnar för nya sätt att optimera innehåll och analysera data.

Em: Om du skulle ge ett sista råd om SEO, vad skulle det vara?

Patrik: Lägg tid på ett gediget strategiskt förarbete. Att förstå målgruppen, konkurrenterna och marknaden är nyckeln. Det hjälper dig att hitta rätt möjligheter och sticka ut, även i konkurrensutsatta branscher. Ett bra förarbete ger också en solid grund för att bygga långsiktig framgång.

Cia och Em: Tack så mycket för intervjun Patrik!

Patrik: Tack själva!

Vi på Amice Studio erbjuder både enkel SEO, såsom hjälp med sökord och metabeskrivningar, samt avancerad SEO genom vårt fantastiska samarbete med en expertpartner!